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销量低迷,逐步被市场边缘化的三款中级车盘点

“得中级车市场得天下”,随着中级车市场在过去两年中再度崛起和火热,中级车市场的的争夺又再次进入白热化。能在中级车市场占据一席之地,不仅能拔高品牌形象,还能赚取更高的单车利润,因此所有有实力的品牌都集聚于此。然而,有成功者就有失意者,日前上市的新款斯柯达速派无疑就是其中之一。

斯柯达速派

指导价:16.99-23.99万元

7月18日晚,小改款斯柯达速派正式上市,新车共推五款车型,指导价为:16.99-23.99万元,依旧配备1.4T和2.0T(高、低功率)引擎。

从昊锐到速派,斯柯达在中国的中级车市场始终是处于挣扎状态的,这也是斯柯达品牌在中国市场持续挣扎的缩影。究其原因,品牌认可度低是一大根本因素。在没有品牌做支持的基础上,斯柯达很容易将好牌打成烂牌。聚焦到改款速派身上。

从外形设计上看,改款速派运用了斯柯达品牌新的家族设计,比老款车型更时尚,但也保持了车型一贯的沉稳风格,是中庸派风格的中级车。

内饰设计部分,斯柯达速派的设计虽然有自身的特色,但依旧摆脱不了大众套娃风格的影子。整体感觉在豪华氛围的营造和做工上都算不错。

空间表现上,速派长宽高为4869/1865/1489mm,轴距2841mm,有着同级主流的水准。

动力部分,速派配备了1.4T、2.0T(高、低功率)三款引擎,最大功率输出分别为150马力、220、186马力。其中1.4T引擎匹配型号为DQ200的7速DSG干式双离合变速器,就是曾爆发过大规模故障的老型号。从可靠性角度上说,1.4T版车型是肯定不值得推荐的。2.0T引擎匹配型号为DQ381的7速湿式双离合变速器,为最新产品,平顺性和可靠性都有明显进步。

从数据上看,斯柯达速派今年1-6月的累计销量为1.04万辆,6月销量为1386辆,平均月销不到2000辆的水准,这还是终端有大幅优惠情况下做出的成绩,可以说速派已经逐步被市场边缘化。而本质上,速派其实是大众帕萨特的换壳车,但两者在销量上却有着巨大的反差。唯一的解释就是在品牌吸引力上,斯柯达品牌太过弱势。如果单纯以定价来看,速派的售价区间正好处于目前中级车市场上最火热的几款日系中级车的售价区间中;在本田雅阁、丰田凯美瑞、丰田亚洲龙面前,相信更多的消费者会选择后三者,这就是品牌与口碑的力量。

作为有数的百年汽车品牌中的一员,斯柯达品牌在中国市场深耕十几年,却依旧未在品牌上取得突破,这其实很值得品牌反思。

东风标致508L

指导价:15.97-22.57万元

从信心满满,到销量扑街,东风标致508L再次陷入了神龙汽车推新车就卖不好的怪圈循环。

设计方面,新一代标致508L的外形和内饰设计还是可圈可点的,至少从设计层面来说,这台车很有具有吸引力。然而,可以带来差异化竞争的无框车门和掀背设计,却因为缩减成本的缘故被国产削减,这一直是508L被诟病的问题。既然拼不过主流,为什么不尝试细分呢?

相比起本田雅阁、丰田凯美瑞以及大众迈腾等主流车型,508L在品牌、性能和空间上都毫无优势。所以,其最佳的市场策略就应该是走差异化竞争的细分路线,然而508L却非要硬碰硬,其结果自然就是头破血流了。


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