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Snapchat CEO自曝为抖音粉:它将以才华超越IG

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▲Snapchat母公司Snap执行长史匹格自曝为短影音App抖音的超级粉丝。(图/达志影像/美联社)

王晓敏/综合报导

近来Instagram逐渐取代脸书成为年轻人最常使用的社群媒体之一,而未来谁又有机会能取代Instagram成为新世代年轻人的主要社群平台呢?Snapchat母公司Snap执行长史匹格(Evan Spiegel)认为,近期蓬勃发展的短影音App抖音(TikTok)将成为这匹黑马。

史匹格上周末在德国慕尼黑举办的数位生活设计(DLD)大会上发表谈话,在被问及他对于抖音的看法时,史匹格说:「我爱抖音,我是它的超级粉丝。」他将Instagram与抖音上的内容进行比较,并称抖音有可能可以超越Instagram,因为「这种以『才华』作为基础的内容通常较那些以『身份』为核心的内容更有趣。」

史匹格认为,传统的社交媒体如脸书、Instagram都是围绕着人的「身份」展开的,「社交媒体的原始结构实际上立基于人们的身份地位,表现『你是谁?』、告诉大家你有多酷,以此得到许多『赞』及评论等等。」相较 之下,用户大多只在抖音上炫耀自己的才华而非社会地位,「人们会花费几个小时学习新的舞蹈动作,或想出一些新颖有趣的故事叙述方式,他们本质上就是透过该媒体来娱乐他人。」

CNBC指出,脸书一直以来都会透过模仿来消除潜在竞争对手,鉴于抖音逐渐风靡全球,脸书于2018年推出与抖音功能几乎完全相同的App Lasso,但抖音的用户数成长仍几乎没有放缓的迹象。根据SensorTower的统计,抖音去年在App Store和Google Play的下载量突破15亿,为去年全年度第2名。与此同时,美国银行于去年9月发布的报告显示,脸书及Instagram的App下载数年减了13%。

然而,下载次数仅是平台成功的其中一项指标。Instagram目前在全球拥有超过10亿月活跃用户,而据App Annie的数据,抖音目前的月活跃用户数则约为6.25亿。至于Snapchat,根据其去年10月发布的报告,其每日活跃用户数约为2.1亿人。但即便Instagram的月活跃用户数远高抖音,抖音在美国的「迅猛增长」仍显示出脸书作为社群媒体龙头的地位正在破裂。


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